Ruimtelijke identiteit: de onzichtbare kracht van een plek

Wanneer de ruimte tot ons spreekt

Voor alle merken, wat hun bedrijfsactiviteit ook is, is ruimtelijke identiteit tegenwoordig een onmiskenbaar aandachtspunt. En bovendien een belangrijke onderscheidende factor, legt Olivier Caluwier uit: “Ruimtelijke identiteit is niet alleen een verbeterde vorm van interieurarchitectuur. Het is een alomvattende visie die een veelheid aan elementen omvat, zoals geluid of geuren. Bij 5AM werken we holistisch. We creëren eerst een kader, gebaseerd op de merkidentiteit, waarrond we een samenhangend verhaal bouwen. Alle soorten ruimtes zijn relevant, of het nu gaat om kantoren, winkels, het interieur van een wagen of een open buitenruimte. Kortom: alles wat onze fysieke en zintuiglijke ervaring omvat. Voor dit interview zitten we aan de oevers van de Schelde: buiten maar in een gedefinieerde ruimte. De keuze voor houten balken om een rustpunt te creëren, hun volume, de vloerbedekking ... dat alles maakt deel uit van een concept. Van een verhaal.”

De wagen, de ruimte van de toekomst

Een betoog dat volledig van toepassing is op de auto-industrie, die een transformatie doormaakt op het gebied van interieurontwerp. “Een wagen is vandaag veel meer dan een transportmiddel”, vervolgt Olivier Caluwier. “Het is een leefruimte, een kantoor, een essentiële plek. Ik breng veel tijd door in mijn wagen, omdat ik pendel tussen onze twee kantoren in Brugge en Antwerpen. Ik heb hem dan ook gekozen op basis van het interieur. Ik voel me er veilig, maar ook verbonden met de buitenwereld. De ‘wagen van de toekomst’ zal bepaald worden door een revolutie in het interieurontwerp. Elektrische wagens bieden in dat opzicht nieuwe mogelijkheden. Doordat de motor op een andere plek zit en de koppeling ontbreekt, kan je beginnen denken aan een centraal stuur of modulaire zetels – maar evengoed aan geuren, de akoestiek ... De tijd dat we alleen de materialen van het dashboard kozen, is echt voorbij!”